(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月8日消息，據(jù)1688官方消息，為了更好的服務(wù)有品牌偏好的買家，提升品牌經(jīng)營型商家的成長，經(jīng)過綜合評(píng)估，現(xiàn)針對(duì)1688品牌黑標(biāo)的準(zhǔn)入條件進(jìn)行變更。本次變更公示于2025年4月2日發(fā)布，2025年4月10日生效。
一、變更的內(nèi)容
二、準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵變化對(duì)比
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社產(chǎn)業(yè)電商臺(tái)（B2B.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，本次品牌黑標(biāo)準(zhǔn)入條件變更最顯著的變化在于準(zhǔn)入門檻的實(shí)質(zhì)性降低。變更前，品牌黑標(biāo)僅向超級(jí)工廠和實(shí)力商家這兩類高階會(huì)員開放，這在一定程度上限制了品牌黑標(biāo)的覆蓋范圍。變更后，只要商家已開通"誠信通"服務(wù)并在正常服務(wù)期內(nèi)，即滿足了最基本的準(zhǔn)入條件。這一變化將使品牌黑標(biāo)向更廣泛的商家群體開放，預(yù)計(jì)將顯著增加平臺(tái)內(nèi)品牌黑標(biāo)商家的數(shù)量。
值得注意的是，雖然準(zhǔn)入門檻放寬，但質(zhì)量與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)并未降低。假一賠四服務(wù)、完整品牌資質(zhì)審核、店鋪商品體驗(yàn)分≥3以及符合行家選準(zhǔn)入要求等核心條件仍然保留。這表明平臺(tái)在擴(kuò)大覆蓋面的同時(shí)，依然高度重視商品質(zhì)量和服務(wù)水平，確保品牌黑標(biāo)的價(jià)值和公信力不受損害。
三、入駐方式與退出機(jī)制的調(diào)整
入駐方式方面，新政策下品牌維度下全部商品簽約后即可自動(dòng)入駐，這一流程更為簡潔高效，減少了人工審核環(huán)節(jié)，體現(xiàn)了平臺(tái)數(shù)字化運(yùn)營能力的提升。退出機(jī)制方面，新規(guī)保持了較為嚴(yán)格的自動(dòng)清退制度，當(dāng)商家/品牌/商品不再滿足準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，系統(tǒng)將自動(dòng)執(zhí)行清退（品牌黑標(biāo)去標(biāo)），但會(huì)保留該商品為行家選商品。這一設(shè)計(jì)既維護(hù)了品牌黑標(biāo)的權(quán)威性，又給了商家一定的緩沖空間。
特別值得注意的是新增條款："當(dāng)該商品成功入駐品牌黑標(biāo)期間，暫不支持該商品退出1688行家選，需先退出品牌黑標(biāo)后方可申請(qǐng)退出1688行家選。"這一規(guī)定強(qiáng)化了品牌黑標(biāo)與行家選服務(wù)的綁定關(guān)系，防止商家隨意切換服務(wù)狀態(tài)，保障了消費(fèi)者體驗(yàn)的一致性。
四、對(duì)商家的影響
對(duì)于已經(jīng)獲得品牌黑標(biāo)認(rèn)證的超級(jí)工廠和實(shí)力商家而言，此次政策調(diào)整可能帶來競爭格局的變化。原先作為專屬權(quán)益的品牌黑標(biāo)現(xiàn)在向更多商家開放，一定程度上稀釋了現(xiàn)有認(rèn)證商家的特權(quán)地位。特別是對(duì)那些主要依靠品牌黑標(biāo)作為差異化優(yōu)勢(shì)的中小實(shí)力商家，新政策下他們需要尋找新的方式突出自身特色。
對(duì)于廣大誠信通會(huì)員而言，此次政策調(diào)整無疑是一個(gè)重大利好。原先因?qū)嵙ι碳一虺?jí)工廠門檻而無法獲得的品牌黑標(biāo)認(rèn)證，現(xiàn)在變得觸手可及。特別是對(duì)于那些擁有自主品牌但規(guī)模有限的中小企業(yè)，品牌黑標(biāo)將為其提供重要的信用背書和流量支持，有助于加速品牌成長。
五、 商家應(yīng)對(duì)策略與建議
面對(duì)更加開放的競爭環(huán)境，現(xiàn)有品牌黑標(biāo)商家應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化差異化競爭優(yōu)勢(shì)，不再單純依賴品牌黑標(biāo)作為唯一賣點(diǎn)。具體策略包括：深化產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)更具特色的商品線；提升服務(wù)質(zhì)量，打造超越平臺(tái)要求的客戶體驗(yàn)；充分利用品牌館頻道、分類選型等專屬權(quán)益，提高品牌曝光度。
對(duì)于新獲得準(zhǔn)入資格的誠信通商家，建議采取分階段實(shí)施的策略：首先確保滿足所有準(zhǔn)入條件，特別是品牌資質(zhì)和行家選要求的準(zhǔn)備工作；其次從小范圍商品試點(diǎn)開始，積累品牌黑標(biāo)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)；最后再逐步擴(kuò)大認(rèn)證商品范圍。同時(shí)，建議充分利用品牌黑標(biāo)的認(rèn)證身份，在店鋪裝修、商品詳情頁、營銷推廣中突出展示，最大化品牌黑標(biāo)的背書價(jià)值。
結(jié)論與展望
1688品牌黑標(biāo)準(zhǔn)入條件的調(diào)整是平臺(tái)發(fā)展到新階段的必然選擇，反映了B2B電商從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。這一變化短期內(nèi)將顯著擴(kuò)大品牌黑標(biāo)的覆蓋范圍，長期看將促進(jìn)平臺(tái)品牌生態(tài)的多元化發(fā)展。雖然準(zhǔn)入門檻降低，但核心質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的保留確保了品牌黑標(biāo)的含金量不會(huì)因擴(kuò)張而稀釋。
對(duì)商家而言，新政策既帶來了機(jī)遇也提出了挑戰(zhàn)。只有那些能夠快速適應(yīng)新環(huán)境，將品牌黑標(biāo)認(rèn)證與自身品牌建設(shè)有機(jī)結(jié)合的企業(yè)，才能充分利用這一政策紅利。對(duì)平臺(tái)而言，如何在規(guī)模擴(kuò)張與質(zhì)量管控之間保持平衡，將成為未來品牌黑標(biāo)運(yùn)營成功的關(guān)鍵。
